2026年3月13日至15日，上海国际赛车场将迎来中国大奖赛，即2026 FORMULA 1喜力中国大奖赛。与此同时，从3月8日至15日，久事集团的体育、文化和旅游部门将倾力策划“2026格子旗嘉年华”，为赛道增添活力。
自去年起，“格子旗嘉年华”的活动模式已逐渐成型，通常从正赛前一个周日开始，并延续到比赛结束后，为期长达七天。今年，活动范围扩大，滨江分会场更是联动了多个重要地标，包括徐汇西岸、梦中心、嘉定上赛水景广场、虹口北外滩及宝山的海上世界，形成了“一江一河”的联动景象。
为了了解参与者的消费体验和活动满意度，研究人员在3月8日及10至11日进行了深入访谈，共采访了来自不同分会场的35位消费者。其中，宝山的受访者达到15人，而徐汇的则占据20人，调查旨在为文体活动与商旅经济的有效结合提出建设性意见。
本地居民占主导，满意度显著提升
在接受采访的消费者中，男性占比51.4%，女性则占48.6%。受访者主要集中在18-29岁和30-45岁这两个年龄段，几乎覆盖了商业统计中的“年轻群体”。
在职业分类上，近一半的受访者是公司职员，尤其在工作日的徐汇和宝山地区显得格外明显。
根据收入情况，调查显示，月收入在5000-8000元和8000-15000元的受访者是主要群体。其中，5000-8000元的受访者里有部分退休人员，其他人则多为自由职业者，而8000-15000元的受访者则全为公司职员。
受访者大多数为分会场周边的居民，71.4%的受访者住在徐汇和宝山两地。与此同时，有接近23%的受访者特意从其他地区赶来参与，主要是从徐汇西岸出发。调查发现，54.3%的受访者是与家人或朋友一同前来，显示了活动的社交属性。
格子旗嘉年华吸引消费者的关键动力，参与者的主要目的多为体验活动本身，其次是在活动过程中进行消费或休闲。3月10日的彪马联名活动就吸引了大量前来围观的观众，现场气氛热烈。
在对F1了解方面，约六成受访者属于“现充”类型，多数人对F1的了解较为表面，仅希望凑热闹。调查显示，60%的受访者表示对F1赛事的了解停留在参与感上，少数人对此表现出深层兴趣。
对于各类活动，所有参与者均认为其趣味性很高。而女性受访者则表现出对活动内容的多样化兴趣，涉及拍摄偶像和大屏幕的体验等。
普通爱好者占据了剩余40%的比例，多数人对赛车表现出固定的兴趣，但在深层内容上并不深入。只有少数受访者表现出强烈的参与意愿。
这样的“现充”与普通爱好者比例，也直接促成了高满意度。94.3%的受访者对活动表示赞赏，认为其结合了滨江美景，氛围超出预期。
连带消费主要集中在餐饮，受到多种因素制约。尽管活动与商业街区紧密结合，但整体消费水平偏低，大部分受访者选择在活动期间未进行消费，消费在30元以下的人数较多。
从活动目的来看，虽然许多人关注活动本身，但在消费时的实际表现却不尽如人意。不同地区的消费者对“格子旗嘉年华”的期待亦有所不同，徐汇人群偏向于游园会的乐趣，而宝山则更倾向于商业体验的快闪活动。
在未来，建议增加文创零售快闪店等提高消费者参与的方式，同时对活动时间进行微调，以适应更多人流的需求。
实现常态化运营的文创店铺，将能更有效地拉动后续的消费。对于未来的赛期安排，通过合理的分配与城市文化的结合，让F1赛事成为公众生活中不可或缺的一部分。
总的来说，此次的嘉年华以丰富的活动吸引了大量本地居民，通过有效的市场营运策略，提高了活动的吸引力与参与度。不过，各分会场在提升消费能力上，还有进一步挖掘的空间。
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